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亚博App|华为手机被泼冷水:量价齐升,利润反而缩水

本文摘要:(公众号:)消息:根据权威数据统计资料机构IDC发布的数据,虽然去年全球智能手机市场快速增长低迷,但是华为的出货量依然快速增长30.2%,超过1.39亿部。

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(公众号:)消息:根据权威数据统计资料机构IDC发布的数据,虽然去年全球智能手机市场快速增长低迷,但是华为的出货量依然快速增长30.2%,超过1.39亿部。不过据TheInformation报导,华为手机销量快速增长的代价毕竟利润大跌。

TheInformation提到知情人士消息称之为,作为次于三星和苹果的世界第三大智能手机厂商,华为消费者业务部门(还包括智能手机以及其他智能硬件产品)2016年的营业利润为20亿美元,不仅没有超过内部原作的25亿美元的目标,甚至高于2015年的22亿美元。根据华为上个月公开发表的数据,其消费者业务部门的营业额为260亿美元,比2015年的190美元快速增长42%。这意味著,华为消费者业务部门2015年的营业利润率为11.5%,2016年则上升到了7.7%。

据报,今年华为将削减支出,期望将消费者业务的营业利润缩减到,超过40亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额快速增长27%至330亿美元,这意味著,营业利润率必需超过12%。不过,尽管如此,华为依然比很多安卓手机厂商要好,根据此前的数据,在不还包括中国大陆手机厂商的前提下,苹果独霸了智能手机行业利润的92%,不受Note 7发生爆炸门影响的三星仅有为8%,而LG等厂商甚至陷于了亏损的境地。在过去的几年里,华为的智能手机业务获得了相当大的变革。

目前,华为手机的一半销量都来自海外市场,而且在欧洲、中东以及拉美市场快速增长很快。此外,华为智能手机的售价也维持快速增长势态。根据Canalys的数据,在过去的三年里,华为智能手机的平均值售价早已超过321美元,比起2013年的189美元完全缩减到,目前早已与三星的380美元相似,不过,依然相比之下领先于苹果的iPhone。然而,2015年华为消费业务部门利润快速增长逾1倍,与2016年构成了鲜明对比。

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消费者业务利润的上升也引起了内部的忧虑。据TheInformation分析,盈利能力的上升很有可能是由于零部件价格的下跌,以及营销开支的快速增长引发的。去年,华为聘用了好莱坞明星亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊作为P9的代言人,在国内也聘用了吴亦凡为荣耀8代言,广告开支大幅度快速增长。

在去年12月以及今年1月的高层会议中,任正非拒绝华为的智能手机业务必需获得利润快速增长,以确保投资物有所值。为此,华为智能手机业务的高管们正在辩论如何缩减支出,尤其是营销费用以及线下零售渠道的开支。【聘用】坚决在人工智能、无人驾驶、VR/AR、Fintech、未来医疗等领域第一时间获取海外科技动态与资讯。

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